arabam.com harita uygulamalarını “hack”ledi
İkinci el otomotiv sektöründe faaliyet gösteren arabam.com ile dijital harita ve lokasyon yönetimi platformu Truemap, Türkiye’de bir ilke imza atarak dijital haritaları bir pazarlama mecrasına dönüştüren gerilla kampanyasını hayata geçirdi. “Rotanda arabam.com var” söylemi üzerine kurgulanan kampanya kapsamında arabam.com, Türkiye genelinde 400’den fazla yetkili otomobil bayisi, elektrikli araç şarj istasyonu ve dinlenme tesisinin dijital haritalarında, kullanıcıların yolculuk ve otomobil ihtiyaçlarıyla kesişen noktalarda karşılarına çıktı.
Yaratıcı bir “photobomb” taktiği üzerine kurulan çalışmada; otomobil bayilerini inceleyen, dinlenme tesisi arayan veya en yakın şarj istasyonuna ulaşmaya çalışan kullanıcılar, lokasyonların fotoğraf ve videoları arasında arabam.com’un mesajlarıyla karşılaştı.
Dijital Haritalar Artık Birer Vitrin
Dijital haritalar uzun yıllar boyunca adres bulmak ve yolculuk başlatmak için kullanılan yardımcı araçlar olarak görülüyordu. Bugün ise kullanıcılar bir işletmenin haritasını açtığında yalnızca adresine bakmıyor. Fotoğrafları inceliyor, yorumları okuyor, alternatiflere bakıyor ve çoğu zaman ziyaretinden önce ilk izlenimi burada ediniyor.
arabam.com tam olarak bu noktadan hareket ederek dijital haritaları yeni temas noktalarından birine dönüştürdü. Seçilen noktaların ortak özelliği ise otomobil kullanıcısının yolculuğunun farklı anlarına temas etmeleriydi.
İlk günde 53 binin üzerinde görüntülenme
Kampanya kapsamında Google Haritalar’da 400 farklı lokasyonda 150’den fazla video ve 250’den fazla fotoğraf yayınlandı. Yandex Haritalar tarafında ise 77 lokasyonda toplam 100’e yakın fotoğraf yer aldı. Kampanyanın tamamlandığı gün yapılan ilk ölçüme göre yüklenen fotoğraf ve videolar 53 bin 415 görüntülenmeye ulaştı.
Haritalar yeni bir pazarlama kanalına mı dönüşüyor?
arabam.com’un elde ettiği sonuçlar, dijital haritaların markalar açısından farklı bir kullanım amacını da gündeme getiriyor. Uzun süredir görünürlük, keşfedilebilirlik ve itibar yönetiminin bir parçası olan haritalar, yaratıcı kampanyaların da temas noktalarından birine dönüşmüş durumda.
Haritaları diğer mecralardan ayıran önemli noktalardan biri, kullanıcının niyetine dair taşıdığı bağlam. Otomobil bayisini inceleyen bir kullanıcı alım-satım sürecindeyken, şarj istasyonu arayan kullanıcı yoldayken, dinlenme tesisine bakan kullanıcı ise yolculuğu sırasında aracına yönelik ilgisinin arttığı bir anda bulunuyor. Dolayısıyla burada yalnızca kullanıcının kim olduğu değil, o anda ne aradığı ve hangi lokasyona baktığı da önemli bir sinyale dönüşüyor. arabam.com kampanyası da iletişimini tam olarak bu anların üzerine kuruyor.
Kampanyanın çıkış noktasını ve “Rotanda arabam.com var” fikrini değerlendiren arabam.com CMO’su Caner Kırateli, farklı lokasyonlara göre şekillenen kreatif yaklaşımın önemine dikkat çekiyor
“arabam.com olarak otomobil tutkunlarının hayatındaki gerçek anlarda yanlarında olmayı önemsiyoruz. ‘Rotanda arabam.com var’ fikrini de tam olarak buradan yola çıkarak oluşturduk. Yeni bir otomobile bakarken, aracını şarj ederken ya da yolculuk sırasında mola verirken; otomobille bağın en güçlü olduğu anlarda arabam.com’un da o rotanın bir parçası olmasını istedik. Bu nedenle her noktaya aynı mesajı taşımak yerine, otomobil bayilerinden şarj istasyonlarına ve dinlenme tesislerine kadar farklı lokasyonlara, o anın bağlamına uygun kreatiflerle dahil olduk. Dijital haritaları kullanıcının yolculuğunun doğal bir parçası olarak ele alan bu kampanyanın en güçlü tarafının da bu olduğunu düşünüyoruz.”
Kampanyanın lokasyon pazarlaması açısından taşıdığı potansiyeli değerlendiren Truemap Kurucu Ortağı ve CEO’su Semih Yıldırım ise haritalardaki kullanıcı niyetine dikkat çekiyor.
“Markalar yıllarca tüketiciyi mesajın olduğu yere çağırdı; biz ise mesajı tüketicinin zaten baktığı yere, tam da baktığı anda taşıyoruz. Haritalar artık yalnızca yol tarifi alınan platformlar değil; kullanıcıların niyetlerine dair güçlü sinyaller taşıyan ve karar anlarının yaşandığı alanlar. arabam.com ile gerçekleştirdiğimiz bu çalışma, lokasyon pazarlamasının ölçülebilir, hedefli ve yaratıcı bir mecra olarak taşıdığı potansiyeli ortaya koyuyor. Önümüzdeki dönemde haritalarda çok daha farklı yaratıcı kampanyalar göreceğimize inanıyoruz.”
Türkiye’nin otomobil piyasasında ilk online ilan platformu arabam.com, 2000 yılında kuruldu. Şirket, 2016 yılında Sigortam.net, Kariyer.net gibi sektörünün lideri pek çok şirketi portföyünde bulunduran iLab bünyesine katıldı. İnternetten araç almayı ve satmayı çok daha güvenilir, kolay ve konforlu kılmak üzere tüm sistemini mükemmelleştirme misyonuyla çalışan arabam.com ekibi, her ay yeni fonksiyonlarla ku