E-Ticarette Oyunun Kuralları Değişti

Son dönemde sınır ötesi e-ticarette hayata geçirilen yeni düzenlemeler, küresel oyuncuların Türkiye pazarına bakışını yeniden şekillendiriyor. Bu değişimin en dikkat çekici örneklerinden biri ise Temu ve Shein’in Türkiye’ye yönelik yurt dışı gönderimlerini durdurma kararı oldu. Özellikle 30 euro altı ürünlerde gümrük muafiyetinin kaldırılması, doğrudan yurt dışından yapılan alışveriş modellerinin sürdürülebilirliğini ciddi biçimde sorgulatmaya başladı. Konuyla ilgili değerlendirmelerde bulunan ideasoft Pazarlama Direktörü Mert Alankaya, yaşanan gelişmelerin sektör adına önemli bir kırılma noktasına işaret ettiğini vurguladı.

Temu ve Shein’in Türkiye’ye yönelik yurt dışı satışlarını durdurma kararı, e-ticaret sektöründe uzun süredir konuşulan; ancak ilk kez bu kadar net hissedilen bir dönüşümü görünür kıldı. Özellikle 30 euro altı ürünlerde gümrük muafiyetinin kaldırılması, doğrudan yurt dışından tüketiciye ulaşan iş modellerinin Türkiye’deki geleceğini sorgulatırken, bu karar sınır ötesi e-ticarette yeni bir dönemin kapısını araladı. Temu ve Shein’in attığı bu adım, Türkiye pazarından tamamen çıkıştan ziyade, yeni mevzuat koşulları doğrultusunda operasyonlarını daraltma ve yeniden konumlandırma hamlesi olarak değerlendiriliyor. Artan hukuki denetimler, rekabet koşullarındaki sıkılaşma ve tüketici güvenliği odaklı uygulamalar da bu kararın arka planındaki önemli unsurlar arasında yer alıyor.

Konuyla ilgili konuşan ideasoft Pazarlama Direktörü Mert Alankaya, “Temu ve Shein’in Türkiye’de yurt dışı gönderimlerini durdurması, sınır ötesi e-ticarette son dönemde hayata geçirilen düzenlemelerin pazara etkisini göstermesi açısından oldukça dikkat çekici. 30 euro altı ürünlerde gümrük muafiyetinin kaldırılmasıyla birlikte, doğrudan yurt dışından yapılan alışveriş modellerinin yeni koşullar altında yeniden değerlendirilmesi kaçınılmaz hale geldi. Bu adım, Temu ve Shein’in Türkiye pazarından tamamen çekilmesinden ziyade, operasyonunu yeni kurallara göre daraltma ve yeniden konumlandırma tercihi olarak değerlendirilebilir. Son dönemde artan hukuki denetimler ve rekabet başlıkları da bu karar üzerinde etkili oldu.” dedi.

Alankaya, bu sürecin e-ticarette rekabet anlayışını da dönüştürdüğüne dikkat çekerek, “Artık rekabet yalnızca ucuz ürün sunmakla sınırlı değil. Mevzuata uyum, ürün güvenliği, lojistik kabiliyeti, şeffaflık ve tüketici deneyimi gibi başlıklar çok daha belirleyici hale geliyor. Kısa vadede tüketici davranışlarında dalgalanmalar görülebilir. Ancak orta ve uzun vadede daha dengeli, sürdürülebilir ve öngörülebilir bir e-ticaret ekosisteminin oluşması açısından bu süreci önemli bir eşik olarak değerlendiriyoruz. Temu ve Shein örneği, Türkiye e-ticaret pazarında yerel ve küresel tüm oyuncular için yeni dönemin sinyallerini verirken; sektörde uyum, güven ve sürdürülebilirlik odaklı bir rekabet anlayışının kalıcı hale geleceğini gösteriyor.” şeklinde konuştu.