Reklamda Kapsayıcılık Kazanıyor

Dünyada, reklamları zararlı kalıp yargılardan arındırmak üzere Birleşmiş Milletler Kadın Birimi (UN Women) koordinasyonuyla kurulan ve Türkiye’de, Reklamverenler Derneği (RVD) öncülüğünde faaliyetlerini sürdüren Unstereotype Alliance (UA) Türkiye’nin Genel Kurul toplantısı gerçekleşti.

Tüm dünyada UN Women inisiyatifi olarak 12 ülkede bulunan Unstereotype Alliance’ın (UA) Türkiye Ulusal Bölümü’nün üyeleri tarafından geniş katılımla gerçekleşen Genel Kurul’da, bugüne kadar yapılan dikkat çekici çalışmalar paylaşılırken, yeni dönemde araştırma ve ölçümleme başta olmak üzere atılması planlanan yeni adımlar ele alındı.

UA Türkiye olarak üyeleriyle birlikte, kapsayıcılığın özel sektör için, markanın olumlu algısını ve ayrıca gelir artırıcı bir strateji olduğunu araştırmalarla anlatmayı hedefleyen UA’nın, önümüzdeki dönemde planladığı iletişim kampanyasının yanı sıra, başta üretken yapay zekâ ve reklamlarda beden ve yaş çeşitliliğinin sağlanması olmak üzere, yaratıcı ekonomi, sporda kadın, engellilik ve nöroçeşitlilik gibi kapsayıcılık alanlarında yeni çalışma gruplarının da oluşturulması konusunda stratejik öncelikler belirlendi.

Reklam ve pazarlama iletişiminde eşitlikçi dönüşümü hedefleyen UA Türkiye, küresel Unstereotype Alliance Sekreteryası bünyesindeki “Küresel Araştırma Forumu’nun” (Global Research Forum) 2026–2027 dönemi Küresel Eş Liderliği görevini de üstlenecek.

UA Genel Kurul’unda konuşan UA Türkiye Lideri ve Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, şu değerlendirmelerde bulundu:

“2017’den bu yana, dış ses ve kadın ana karakter konumlandırmasında önemli bir dönüşüm sağladığımız projemizde yeni dönem hedeflerimiz; büyük beden, 50 yaş üstü ve engelli bireylerin reklamlarda görünürlüğünü artırmak olacak. Ayrıca Dünya’da, Unstereotype Alliance üyesi 12 ülke arasında tek ölçüm yapan ülke olarak, yeni dönemde hayata geçecek olan Küresel Araştırma Forumu’nda, ortak ölçüm yöntemi oluşturulmasına liderlik edeceğimiz için mutluluk duyuyoruz.“

UN Women Program Yöneticisi Duygu Arığ ise, “Toplumsal cinsiyet eşitliği çalışmalarında özel sektörün gelişimi ve liderliğine çok önem veriyoruz. Unstereotype Alliance Türkiye, üyeleri ve destekçileriyle birlikte, reklam ve pazarlama sektörü ile tüm toplumu dönüştürme gücüne sahip bir eylem platformu. UN Women Türkiye olarak, hem Türkiye’de hem de küresel düzeyde UA Türkiye’nin reklam ve iletişim alanlarında tüm dünyaya örnek olacak çalışmalara devam edeceğinden şüphe duymuyoruz“ dedi.

UA Türkiye, yeni dönemde farkındalıktan aksiyona dönüştürmek üzere yapacağı çalışmalar arasında, Küresel Araştırma Forum’u eş lideri olarak, UA üye şirketlerinin ve sektör için, yeni odak alanlarında uygulama kılavuzu, eğitimler, farkındalık kampanyaları, yeni araştırma ve ölçümleme çalışmalarını yoğunlaştırma kararı aldı.

Yeni dönemde, organizasyonel olarak daha çevik bir yapıya dönüşme hedefiyle, UA Türkiye’nin Yönlendirme ve Danışma Kurulu üyeleri şöyle belirlendi:

Yönlendirme Kurulu

Ahmet Pura, Reklamverenler Derneği Başkanı, REPİD Yönetim Kurulu Başkanı

Akbank, Zeynep Soysal

Enerjisa, Göktürk Demirel

Publicis Groupe Türkiye, Zeynep Bortaçina

Reklamverenler Derneği, Ayşen Akalın             

Reklamverenler Derneği, Dilhan Kolko

Reklamcılar Derneği, Şerife Kırımlı

WPP Türkiye, Aslıhan Anarat

Unilever, Ezgi Tokman

Eczacıbaşı Holding, İlkay Akalın

 

Danışma Kurulu

Kantar Media (BlueFifty5), Erdem Tolon

OPET, Gül Altan

Unilever, Ebru Şenel Erim

Yıldız Holding, Begüm Mutuş

Reklamcılar Derneği, Burcu Özdemir

Reklamverenler Derneği, Beril Alakoç