Shake Shack, Yandex Maps & Navi Kullanıyor

Shake Shack, fiziksel restoranlarındaki ziyaretçi sayısını artırmak amacıyla Cereyan Medya ve Yandex Ads iş birliğiyle Yandex Maps & Navi'nin yeni "Markalı Rota" reklam formatını kullanan ilk marka oldu. Karar verme aşamasındaki ve rakip rotalarındaki kullanıcıları hedefleyen üç aylık kampanya sayesinde standart oranlara göre %26 daha yüksek bir tıklama oranı (CTR) elde edildi, 2 milyon gösterimle 337 bin markalı rota oluşturuldu.
 
İstanbul, Türkiye, 3 Ağustos 2026 — Dünya çapında faaliyet gösteren gurme burger  restoran zinciri Shake Shack, 2026 yılında Yandex Maps & Navi'nin yeni “Markalı Rota” formatını kullanan ilk reklamveren olarak yüzde 26 daha yüksek etkileşim elde etti. Cereyan Medya ve Yandex Ads ile ortaklaşa geliştirilen kampanya, gerçek hayattaki yemek tercihlerini etkilemenin yeni bir yolunu keşfetti ve standart oranlara göre %26 daha yüksek bir tıklama oranı elde etti. Bu da kullanıcılar arasında marka görünürlüğü ve farkındalığının arttığının güçlü bir göstergesi oldu. Kampanya kapsamındaki restoranlarda ziyaret sayısı da yüzde 4 ila 6 arasında artarak bu formatın gerçek hayattaki müşteri davranışlarını etkileyebildiğini ortaya koydu.
 
Hedef
Dünya çapında faaliyet gösteren restoran zinciri Shake Shack, fiziksel restoranlarına gelen ziyaretçi sayısını artırmayı hedefliyordu. Marka; yakın çevrede navigasyon kullanan kullanıcılara ulaşabilecek, restoran tercihlerini gerçek zamanlı olarak etkileyebilecek, yakındaki restoranlarla doğrudan rekabet edebilecek ve navigasyon kullanımlarını gerçek ziyaretlere dönüştürebilecek bir çözüme ihtiyaç duyuyordu. Geleneksel dijital kanallar ise anlık etkileşim ve hassas konum hedefleme sunamadıkları için bu ihtiyacı karşılayamıyordu.
 
Konuyla ilgili açıklama yapan Shake Shack Pazarlama Müdürü Mehmet Günden, “Shake Shack'in marka bilinirliği zaten yüksekti. Bizim için önemli olan, kullanıcıların nerede yemek yiyeceklerine karar verdikleri anda onlara ulaşabilmekti. Bu doğrultuda Cereyan Medya ile birlikte daha yenilikçi, konum odaklı çözümler aradık. Yandex Maps & Navi'nin yeni Markalı Rota formatı bu ihtiyacı karşılayan çözüm olarak öne çıktı. Bu format sayesinde ziyaret etme potansiyeli yüksek kullanıcılara doğru bağlamda ve kesintisiz bir şekilde ulaşarak navigasyon anlarını anlamlı müşteri etkileşimlerine dönüştürebildik.” dedi.
 
Çözüm
Cereyan Medya, kullanıcılara Yandex Maps & Navi'nin gerçek zamanlı navigasyonunu kullandıkları esnada ulaşmak üzere tasarlanan yeni “Markalı Rota” reklam formatında medya odaklı bir kampanya oluşturdu. Stratejinin odağında, rakip rotalarını hedefleyerek yakınlarda aktif olarak navigasyon kullanan ve karar verme aşamasındaki satın alma niyeti yüksek kullanıcılara ulaşmak yer alıyordu. Bu sayede, kullanıcılar varış noktalarını değiştirmeye ve doğrudan Yandex Maps & Navi üzerinden Shake Shack'e yönlendiren markalı bir rota oluşturmaya teşvik edildi.
 
Cereyan Medya Performans Pazarlama Müdürü Ozan Can Coşkun açıklamasında şunları söyledi: "Yeni kullanıma sunulan, medya odaklı bir çözümle çalışmak hem yaratıcılık hem de ürünü etkili bir şekilde ölçeklendirme ve optimize etme konusunda derin bir uzmanlık gerektiriyordu. Çözümün kullanıma alınmasından stratejinin geliştirilmesine ve sürekli optimizasyona kadar Yandex Ads ekibi, sürecin tamamı boyunca güçlü ve uygulamalı destek sağladı."
 
Sonuç
Kampanya üç ay boyunca devam etti. Yakınlarda navigasyon kullanan kullanıcılara ulaşılarak talep etkili bir şekilde yönlendirildi. Markalı Rota yerleşimleri ise kullanıcı deneyiminin doğal bir parçası olacak şekilde sunuldu. Sürekli veriye dayalı optimizasyon sayesinde kampanya, CTR hedeflerini %26 aşarken kullanıcı etkileşimi ve marka görünürlüğünü de artırdı.
 
Kampanya süresince Shake Shack, 2 milyon gösterim ve 1.300 tıklama alarak Yandex Maps & Navi üzerinden 337.000 Markalı Rota oluşturulmasını sağladı. Kampanyaya dahil olan restoranların ziyaretçi sayısı %4–6 arttı. Bu sonuçlar, reklam formatının müşterilerin gerçek hayattaki davranışlarını etkileyebildiğini ve çevrim dışı ortamda ölçülebilir bir etki yarattığını ortaya koydu.
 
Yandex Ads Türkiye Ajans Departmanı Başkanı Nejla Bilge Atila, “Markalı Rota formatını rakip hedefleme, hassas konumlandırma ve sürekli optimizasyonla birleştirerek kullanıcıların navigasyon kullanımlarını ölçülebilir bir etkileşime dönüştürdük. Bu çalışma, Yandex Maps & Navi'nin yeni reklam ürünlerinin çok kanallı kararları etkilemede ne kadar etkili olduğunu açıkça gösteriyor. Ayrıca ajans iş ortaklarıyla kurulan yakın iş birliğinin, müşteriler için en yüksek değerin ortaya çıkarılmasına ve rekabet avantajı sağlanmasına nasıl katkıda bulunduğunu da ortaya koyuyor.” şeklinde konuştu.
 
Kampanya, Yandex Ads'in marka bilinirliğini artıran ve yenilikçi çevrim içi çözümlerle fiziksel noktalara yapılan ziyaretler de dâhil olmak üzere ölçülebilir iş sonuçları elde edilmesine katkı sağlayan hizmet ekosisteminin sunduğu geniş kapsamlı yetenekleri ortaya koyuyor.